Cómo Gestionar Estrategias de Manera Efectiva

2da Parte

Como hemos dicho el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta poderosa para las empresas que desean llegar a sus audiencias de manera auténtica y persuasiva. Sin embargo, para lograr una colaboración exitosa, las empresas deben abordar varios aspectos clave. A continuación, les detallo algunas estrategias para que tu empresa gestione de manera efectiva sus colaboraciones con influencers:

Definir Objetivos Claros

Antes de embarcarse en una colaboración con influencers, las empresas deben establecer objetivos claros y específicos. ¿Qué esperan lograr con esta estrategia? Los objetivos pueden incluir aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas, generar interacción en las redes sociales, o promover el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. La claridad en los objetivos es fundamental para medir el éxito de la colaboración.

Identificar a los Influencers Adecuados

La selección de los correctos es esencial. Las empresas deben investigar y evaluar cuidadosamente a los influencers para asegurarse de que sus audiencias, estilo y valores se alineen con los de la marca. Es fundamental no solo basarse en el número de seguidores, sino en la autenticidad y la afinidad del influencer con la audiencia objetivo.

Establecer una Comunicación Clara

Una comunicación efectiva es esencial. Las empresas deben establecer una comunicación clara con los influencers desde el inicio. Esto implica definir expectativas, plazos y detalles de la colaboración. Además, deben permitir cierta flexibilidad para que los influencers puedan aportar su creatividad y estilo personal al contenido.

Elaborar Contratos y Acuerdos Sólidos

Cada colaboración con influencers debe estar respaldada por contratos y acuerdos detallados que incluyan aspectos como la compensación, los derechos de uso de contenido, los plazos y cualquier requisito específico de la campaña. Estos documentos proporcionan seguridad para ambas partes y establecen las bases para una colaboración exitosa.

Monitoreo y Evaluación Constante

Durante la colaboración, las empresas deben estar preparadas para supervisar y evaluar el rendimiento. Utilizar herramientas de seguimiento y análisis para medir el impacto de la campaña, como el alcance, la participación y la conversión. Esto permitirá ajustar la estrategia si es necesario y garantizar que se cumplan los objetivos.

Establecer Recompensas Justas

Las empresas deben ofrecer una compensación justa a los influencers por su trabajo. Reconocer el valor que aportan es fundamental para mantener relaciones positivas y duraderas.

Proporcionar Feedback Constructivo

Después de la colaboración, es importante proporcionar a los influencers un feedback constructivo. Esto les ayudará a mejorar y a ajustar sus estrategias futuras. La retroalimentación debe ser específica y centrarse en el crecimiento.

Fomentar la Autenticidad

Las empresas deben permitir que los influencers sean auténticos y compartan sus opiniones genuinas. La credibilidad de los mismos se basa en gran medida en su autenticidad, y esto es lo que hace que las recomendaciones sean efectivas.

Cumplir con las Regulaciones y Ética

Es esencial que las empresas y los influencers cumplan con las regulaciones y las normativas en torno a las colaboraciones pagadas y la divulgación. La transparencia y la ética son clave para mantener la confianza de la audiencia.

Establecer Relaciones a Largo Plazo

Cuando una colaboración es exitosa, considera la posibilidad de establecer relaciones a largo plazo con los influencers. Las colaboraciones continuas pueden fortalecer la relación entre la marca y el influencer y generar resultados consistentes.

Lista Forbes, Best Content Creators 2023

Según Forbes en su artículo Best Content Creators 2023, la inversión en RRSS crece año tras año y el gasto en marketing de influencers se multiplica.

A continuación, les comparto los primeros 10 de los 100 mejores creadores de contenido:

• ÁNGELA MÁRMOL, CREATIVE, TIKTOK / 6,8M @amarmolmc

Contenido creativo y variado, que incluía bailes, desafíos y moda. Defensora contra el acoso escolar debido a sus propias experiencias, demuestra cómo las redes sociales pueden tener un impacto positivo, inspirando a jóvenes a través de su autenticidad y valentía.

• NURIA ADRAOS, BEAUTY, TIKTOK / 5.3M @nuria.adraos.makeup

Maestría en maquillaje, en cada contenido se metamorfosea en los icónicos personajes de la cultura pop, redefiniendo los límites del maquillaje y dejando a todos impactados por su destreza.

• MARTA RATOLINA, BEAUTY, YOUTUBE / 1.38M @ratolina

Marta sigue living la vida beauty y reinando en YouTube. Su canal, @ratolina, cuenta con 1.38 millones de seguidores y un gran prestigio en el mundo del maquillaje. Ella, siempre con un delineado perfecto y acompañada de su gato, apuesta por lo clásico, lo que siempre ha funcionado en sus vídeos.

• ALICIA ARADILLA, CREATIVE, INSTAGRAM / 245K @a.aradilla

Esta talentosa artista ha emergido como una influencer en el universo del dibujo.

• MICHAEL CHENLO, CREATIVE, INSTAGRAM / 429K @michenlo

Creador de contenido y DJ gallego, ha recorrido un increíble camino. Además de ser el precursor de la icónica Blue Party, se consolida como un verdadero referente en las redes y la escena musical.

• MANUEL HUEDO, CREATIVE, INSTAGRAM / 334K @manuelhuedo

Actor, guionista y creador de contenido, es un destacado referente de humor en las redes.

• MARA JIMÉNEZ, CREATIVE, INSTAGRAM / 492K @croquetamente__

Ha conseguido convertir su cuenta de Instagram en un espacio seguro y libre de juicios. Más conocida por su usuario: @croquetamente.

• MAR LUCAS, CREATIVE, TIKTOK / 14.2M @marlucas

Influencer y cantante catalana, con 14.2 millones de seguidores en TikTok y 2.5 millones en Instagram, destaca por su voz en el mundo de la música urbana y por su colaboración con importantes marcas como Lancome.

• DAVID PAREJA, CREATIVE, TIKTOK / 212,5K @davidpareja

Actor, guionista y cómico, ha conquistado las redes sociales con su humor absurdo y crítico. Destaca como una voz influyente en el humor y el activismo social.

• LUCÍA PÉREZ, CREATIVE, YOUTUBE / 14.3M @lulipampin

Apasionada artista, ha inspirado con su música y baile. Se ha convertido en un ícono del entretenimiento online, brindando alegría y significado a la vida de millones de niños en todos los países hispanohablantes.

Estos son solo algunos influencers, sin embargo, este es un mundo amplio y diverso, con una gran gama de nichos y personalidades. Utilizar influencers en tus estrategias de marketing puede ser una forma efectiva de conectar con tu audiencia de manera auténtica y poderosa.

En resumen, la gestión efectiva de estrategias de influencers requiere una planificación y ejecución cuidadosas. Al establecer objetivos claros, seleccionar a los influencers adecuados, mantener una comunicación abierta y evaluar el rendimiento, las empresas pueden aprovechar al máximo el potencial de esta estrategia de marketing y construir relaciones sólidas con los influencers que colaboren.

¿Y tú, como manejarías la relación con los influencers para lograr una estrategia efectiva y que alcance los objetivos?

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Fuente de imágenes: Imagen de Alexandra_Koch en Pixabay | Foto de bruce mars en Unsplash | Foto de Mike Von en Unsplash | Fotos Influencers: https://forbes.es/lista-forbes-best-influencers-2023/